时尚杂志？服饰品牌型录？日本老牌蚊虫药广告企划的超创新进化

天气越来越热，也差不多是蚊虫出来嚣张的时候了！当你看到有如封面图这样的平面广告时，会想到⋯⋯这居然是个蚊虫药广告吗？

时尚到让你怀疑自己的眼睛？

洋气十足的模特儿们，穿着风格各异的时装，摆着各种标准时尚杂志或是服装型录上会出现的POSE。

「哇，这不知道是哪一家服饰品牌的广告⋯⋯」若偶然在涉谷街头看到这样的大型广告，心裡想必是这么想的，然而看了一下广告中的品牌名称「KINKAN」之后，又开始想，「这是新的服装品牌吗？怎么听也没听过。」 

其实，这根本不是什么时装品牌的广告，更不是时尚杂志广告。

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图片来源：Japaaan Magazine 

这是日本老牌金冠蚊虫药的广告啦！

不要怀疑自己的眼睛和耳朵，它真的就是蚊虫药广告，是日本国民品牌金冠堂推出的金冠蚊虫药特别企划！无论是平面影像还是动态广告，都採用了西洋面孔的模特儿，拍成时尚大片风，当时一公开，在网路上掀起话题，好评惊喜声不断，效果超乎原来的想像。 

这样「失（创）控（新）」的企划，是怎么诞生的？这个金冠蚊虫药又是什么品牌呢？下面解释给你听！

1926年登场的长销万用药「金冠 KINKAN」

「气味有点刺鼻」、「被蚊虫叮咬后，止痒特别有效。」是不少日本人对于金冠堂「金冠蚊虫药」的印象，彷彿咱们的绿油精一样，还有这一首传唱千年⋯⋯呃不是，是传唱数年的广告歌曲，可谓之国民老牌之形象深植人心。而其实不只是蚊虫叮咬止痒，金冠对于跌打损伤、肩颈痠痛也是颇有效用，在日本被归为第二类药品。

 正因为是老牌，所以金冠堂更希望能拓展年轻市场，从而想出了这样特别的企划。有趣的是，不只是在宣传视觉上进行创新突破，搭配特别宣传时期，还推出了以蚊为主概念的设计潮T，办了抽奖活动。

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图片来源：株式会社金冠堂 

擦药也能很有型 模特儿们的POSE素人版

对于一般人来说生活感十足的擦药姿势，在模特儿们的「时尚表情」搭配肢体的诠释下，整个风格就有型起来。 

话说回来 6月4日是虫虫之日？

事情是这样的。6月4日的「6」和「4」，在日文中唸作「む（mu）」、「し（shi）」 ，连起来唸就是「むし」，和日文「虫」的发音一样，所以这天就被称为「虫之日」。

 顺带一提，其实晴空塔也有类似的典故哦！晴空塔的高度当初会定为634公尺，是为了象徵旧时东京所在的「武藏国」，因为「武藏」的日文发音，就和「634」一样，为「むさし（musashi）」。

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